随着人们生活节奏的加快，小家电的设计也越来越人性化，从单一的豆浆机、榨汁机到多功能的料理机，从普通的电扇到冷热风兼有的无叶风扇，从外形有些笨拙的台灯到小巧可折叠的LED护眼灯……众多创意的火花为这些原本普普通通的小家电注入不少亮点，顿时让人爱不释手。一些嗅觉敏锐的商家则把产品进一步向外延伸，通过礼品这一元素深入挖掘其中的商机。
在国际商贸城经营各种小家电的王雪亮和他姐姐是义乌第一批涉足小家电礼品的经营户。“我们大概18年前开始有这样的想法，当时亲朋好友之间送礼还不是很普遍，也很少有人关注礼品这个领域，我们当时考虑随着人们生活水平的提高，这个领域有巨大的商机。”
如今，王雪亮创办的义乌市金拓电器礼品公司在行业内已是小有名气，产品也是越来越丰富，电炖盅、车载水杯、加湿器、空气净化器、青花瓷烧水壶等等，应有尽有。
这么多年来，王雪亮始终坚持的一点就是：作为礼品，产品本身的质量必须首先保证。所以他在选择合作厂商的时候，基本上找那些国内该行业中数一数二的生产企业，甚至寻找一些高档进口产品。“比如电炖盅，现在虽然生产厂家很多，但‘小熊’是最早的生产厂家，质量和技术都是领先的。”王雪亮说，之所以选择最好的生产厂家，也是在行业中给自己打造金字招牌的过程。“因为小家电礼品涉及的产品太多了，我需要跟很多厂家合作，但对于电器礼品的采购商来说，如果我们的产品质量都不错，那他们在采购的时候自然就会认准我们。”
不过，王雪亮也提到，由于现在小家电的生产企业很多，竞争非常激烈，甚至存在恶性竞争，这会对礼品市场的健康发展产生巨大的阻碍，还需要不断净化市场。