日本的礼品市场因其传统的风俗习惯及文化背景，形成了十分独特的送礼习惯。除出生、入学、婚庆、丧礼各种人生人事及年中年末时节送礼外，探病、旅游、互相致意也无不赠送礼品。礼尚往来，十分频繁。

　　因馈赠需要性的不同，凡是能用于赠送的商品均可视之为礼品，日常生活中使用的各种陶瓷、玻璃等家用品、食品、文具、玩具、乐器、唱片、运动用品、鞋类、家具、木制品、金属制品及家电用品等，包罗万象，种类繁多。根据最近的调查统计，日本礼品市场规模庞大，已达１５万亿日元以上，其市场规模据日本消费者赠礼的习惯及其需求可分为以下几种情况：

　　(一)个人用馈赠礼品：市场规模达７．９３万亿日元，以送礼性质不同可分为：

　　１． 纪念性礼品：市场规模为２．０４万亿日元，包括成人节礼品３５０亿日元；女儿节礼品１００亿日元；情人节礼品１４００亿日元；情人节回礼礼品１２００亿日元；男孩节礼品１０００亿日元；母亲节礼品３８００亿日元；父亲节礼品１３００亿日元；敬老日礼品６００亿日元；万圣节礼品５亿日元；“七、五、三”儿童节礼品４５０亿日元；圣诞节礼品３５００亿日元；生日礼品６０００亿日元；结婚纪念日礼品５５０亿日元；其他礼品１５０亿日元。

　　２． 季节性礼品：市场规模为１．８４万亿日元，如年中年末时节个人致赠亲友长辈等的礼品，以表示感谢关照之意。年中礼品市场规模为７８００亿日元，年末时节为１．０６万亿日元。

　　３． 临时性礼品：市场规模为４．０５万亿日元，包括结婚礼品６５７０亿日元，结婚典礼用纪念品３９３０亿日元，结婚纪念品３０００亿日元，婴儿出生贺礼及回礼３４００亿日元，入学、升学、就职的贺礼２８００亿日元，探病礼品２４５０亿日元，病愈回礼２１９０亿日元，旅游礼品４７００亿日元，搬家及新居落成贺礼及回礼２６０亿日元，丧礼用回礼６３００亿日元，祭祀法事活动纪念品４５００亿日元，长寿贺礼４４０亿日元。

　　(二)企业用商业礼品：市场规模达７．３０万亿日元，具体分为：

　　１．季节性商业礼品：市场规模７７９０亿日元，如年中及年末时节致赠往来客户礼品，年中礼品为３６４０亿日元，年末礼品为４１５０亿日元。

　　２． 纪念性临时商业礼品：市场规模为２９５０亿日元，包括庆贺周年及荣任纪念品１６８０亿日元，荣升及升级贺礼１４５亿日元。受勋贺礼１４５亿日元，新办公大楼及新居落成贺礼６３８亿日元，祭祀法事回礼３４２亿日元。

　　３． 促销赠品：规模为６．２３万亿日元，包括随商品赠送礼品３．４３万亿日元，街头分发促销礼品及悬赏赠品２．８０万亿日元。

　　二、日本礼品发展趋势

　　１． 环保及资源回收：环保与自然共生是在竞争激烈，科技进步，社会生活中共同产生的理念，环保商品如再生纸商品，再生纤维商品；自然商品如无农药商品，无添加物商品，自然原材料商品，草花园艺香味商品等将广受消费者青睐。此外，日本自２００１年４月起实施“容器包装回收法”及“家电产品回收法”等，以促进资源回收，为日本成为循环型经济社会做准备。因此今后设计环保及资源回收型产品将是大势所趋。

　　２． 健康及休闲：随着经济实力的提高，休闲时间的增加，价值观的改变，对有形耐用消费品的需求逐渐减少，对运动、健康、休闲娱乐、嗜好等的消费则渐增，因而健康商品，健康食品，健身器材，功能性饮料，抗菌商品及休闲商品（如户外休闲用品及娱乐嗜好商品等）的市场潜力很大。

　　３． 高龄化、少年化及福利商品：据日本总务厅的统计，２０００年日本６５岁以上人口有２１９０万人，占日本总人口的１７．３％，较上年增加０．６％，其中７５岁以上人口为８９３万人，占７％，也就是说每５．８个日本人中就有１位年龄在６５岁以上。另据日本国立社会保障及人口问题研究所的调查统计，日本在２００７年总人口将达１．２７７８亿人后即呈减少趋势；相反，６５岁以上人口将持续增加，２０２５年将达３３１２万人，其中７５岁以上人口为１８８９万人，呈倍数增长，显示出日本已快速进入高龄、少年化社会。老龄人口将是极为重要的消费群，高龄商品如纸尿布，手推座椅购物车，电动三轮车等，福利商品如手杖、步行器、轮椅等均有良好销路。